Поздравляем! Вы создали блог и он начинает свою Интернет–жизнь. Какой она будет? Во многом это зависит от того, насколько грамотно автор подойдет к содержанию и организации пиара блога. Итак, об этом сегодняшний пост.
Для начала базовый тезис:
Можно организовать массовое одноразовое посещение блога, но они быстро уйдут, если не найдут отклика своим мыслям, идеям, не понравится стиль общения. И при случае выскажут негативное мнение о блоге остальным. С другой стороны, можно создать классный нужный материал, но если о нем никто не узнает, то читателей не будет.
Поэтому, важно работать как с содержанием блога, так и с его раскруткой (пиар-составляющая).
Обратимся для начала к пиар-составляющей, как привлечь народ к блогу, чтобы они пришли туда:
- Информировать родителей на собраниях, через сайт школы, через размещение анонсов на стендах школы.
- Организовать e-mail и смс-рассылки родителям.
- Вклеить каждому ребенку в дневник информацию о блоге и возможностях, которые он открывает.
- Сделать буклет–памятку с кратким описанием блога и распространить среди родителей.
- Запустить в образовательном учреждении проект, конкурс, акцию для родителей и сделать блог площадкой и средством освещения проекта, сбора материалов, консультирования участников.
- Пригласить в блог интересного гостя, который будет востребован аудиторией, разместить эксклюзивный материал, который нельзя получить в другом месте.
- Поставить ссылку с вашего блога на сайт школы, блоги других специалистов.
- Ставить ссылку на блог, где только возможно, например, в подписях отправляемых писем, к сообщениям форумов.
- Комментировать сообщения в других блогах, возможно что часть аудитории зайдет к вам.
- Разместить ссылку на блог в канал Friendfeed.сom, в группы «Соцобраз-волна», «Блогоразумие», многие образовательные блоги концентрируются там.
- Оставлять ссылки на блог на Интернет–ресурсах, которые посещаемы родителями.
- Устроить акцию, флэшмоб, которая бы хоть на 15 минут, но привлечет внимание к вашему блогу и о нем заговорят.
PS Попробуйте составить план пиар-мероприятий, которые вы планируете реализовать.
Теперь подумаем о том, от чего зависит, придут люди на блог повторно или нет.
В Интернете было проведено исследование, которое изучило причины, по которым люди отписываются от блогов и больше не приходят.
- Слишком много постов (посты появляются слишком часто, люди не успевают читать).
- Редкие посты (или блог фактически умер).
- Слишком много заимствованых постов, взятых с других сайтов (избыточность, повторяемость или перепечатка новостей).
- Неинтересный контент (содержание).
- Неподходящий, ненужный контент.
- Преобладание блогерского Эго — слишком много самопиара.
- Низкокачественный контент.
- Много слишком больших постов.
- Негативный блоггинг.
- Оскорбительный контент, персональные оскорбления, дискриминация.
- Слишком много рекламы, баннеров.
- Заголовки постов не отражают их содержания.
- Плохая разметка постов, либо ее совсем нет (трудно читать).
- Давно нет ничего полезного и ценного.
- Слишком много ссылок и мало контента.
- Рекламные посты.
- Слишком много грамматических ошибок.
- Нашел более интересные ленты и блоги.
- Слишком узконаправленные посты (об одном и том же).
- Частое повторение тем в записях.
- Блогер не отвечает на комментарии.
- Нет картинок в ленте.
- Недостаточно уверенности и собственного мнения блогера.
- Нет описания блогера, непонятно кто он.
- Пререкания с читателями.
- Слишком много цитат.
Если мы совершаем перечисленные ошибки, то нес стоит рассчитывать на успех и дальнейшее привлечение читателей.
Параллельно к «отпугивающим» факторам можно добавить еще ряд условий, которые позволят привлечь и удержать читателей блога:
- Четко понимать предназначение блога, целевую группу, запросы и потребности аудитории. Опираясь на эту информацию, необходимо создать образ своего блога – уникального и авторского, отличающегося от десятков других ресурсов классного руководителя, психолога, библиотекаря, социального педагога. Ведь блог – отражение нашего внутреннего мира.
- Важно ставить себя на место аудитории и действовать, исходя из того, что, как часто и в каком стиле читатели хотят получать, придя на блог. Общие правила: информация нужна не раз в месяц, а регулярно, в дружелюбном стиле без менторских замечаний и нотаций, и не с позиции сверху вниз, а на равных. Вообще аудитория должна оправдывать свои ожидания, только тогда она снова и снова придет в блог. Аудитория в центре внимания автора – без нее нет блога.
- Необходим план развития блога, хотя бы на ближайшие 3 месяца (который корректируется, в зависимости от ваших наблюдений, получаемого опыта), чтобы понимать, как и какими средствами будут реализовываться задумки. Планирование – это тот мост в будущее, который мы строим.
- Важно найти свою линию, темы и им придерживаться, так мы не будем распыляться, а, соответственно, и у людей будут более четкие ожидания и представления.
- Интересный, востребованный контент – один из залогов успеха, поэтому целесообразно писать авторские тексты, организовывать дискуссии на «потребу дня», находить интересные, актуальные тексты.
- Блог тогда интересен читателям, когда в нем кипит жизнь, что–то постоянно происходит. Материалы размещаются, обсуждаются, акции проводятся.
- Создавайте поводы для дискуссий и для того, чтоб читатель высказывался. Порой провокация и размещение мнения, противоречащего наиболее распространенному, хороший повод начать дискуссию и привлечь к ней участников.
- Автору блога следует демонстрировать убежденность, уверенность.
- Регулярность и постоянство появления комментов – это то, что показывает, что в блоге есть жизнь. Все идут на огонек!
- Часто участники не стремятся оставить первыми комментарии, поэтому автору блога стоит задавать тон, самому иногда прокомментировать сообщение, тогда и остальные подтянутся.
- Успешная навигация и удобный поиск по блогу сразу дают понять – «Этот блог сделан для людей и на основе их потребностей и желаний».
- Все наиболее интересные материалы блога должны сразу бросаться в глаза, чтобы не искать!
- Важно создавать безопасную среду для общения в блоге, чтобы, пообщавшись, оставив комментарий, человеку захотелось прийти снова, а не переживать по поводу того, что его не так поняли и не приняли.
- Блог – это место, где мы делимся опытом, материалами, проблемами, частичками себя. И не надо бояться делиться, что украдут идею или материал, бояться осуждения. Не бойся что возьмут, бойся быть ненужным и неинтересным!
- Важно читать разные блоги – в каждом можно найти интересные приемы, кторые помогут в развитии собственного.
Много разных, необходимых рекомендаций по продвижению блога можно привести. Но всегда важно помнить о том, что каждый блог индивидуален, как и его автор – у него свой путь. Его нужно найти и ему следовать. А для этого – вперед навстречу экспериментам, пробам, открытиям! Так держать! И все обязательно получится!
